Avvocloud è online da 2 anni: in questo articolo raccogliamo e presentiamo alcuni dati che testimoniano come l'iniziativa sia cresciuta e stia rapidamente guadagnando visibilità su internet attraverso l'informazione legale online.
Il nostro obiettivo è continuare a crescere e condividere con un numero maggiore di avvocati il nostro percorso.
Il report che segue è diviso in due parti: nella prima si analizza il traffico, ossia le visite, le sezioni più visitate, da dove arrivano i visitatori; nella seconda, si vedranno le performance su Google e la loro evoluzione.
.Analisi del traffico
NOTA BENE
I dati sul traffico sono stati raccolti con Matomo, rispettando le preferenze espresse dagli utenti attraverso le impostazioni dei loro browser: abbiamo evitato tecniche di tracciamento poco rispettose della libertà di scelta dell'utente e dunque "poco etiche". Questo vuol dire che i numeri reali sul traffico sono, in una misura difficile da determinare, maggiori di quelli indicati nei grafici che seguono.
Visite / Pageviews
Con il primo grafico consideriamo due indicatori: le visite e le pageviews (il numero di pagine visitate) per i due anni online.
Abbiamo considerato i due anni "pieni" trascorsi online, partendo dalla data di pubblicazione online: dal 23 Luglio 2019 al 23 Luglio 2021.
Visite / Pageviews
2019 - 2020 / 2020 - 2021
VISITE: da 36198 a 317987 = + 778%
PAGEVIEWS: da 75959 a 585810 = + 671%
Da dove arrivano i visitatori di Avvocloud?
Con il grafico che segue abbiamo inteso fotografare la situazione più attuale, prendendo come riferimento l'anno 2021 fino ad oggi: da Gennaio a fine Luglio.
Da dove arrivano i visitatori
2021 : Gennaio - Luglio
MOTORI DI RICERCA: 179519 = 89% ENTRATA DIRETTA: 19527 = 9.6% SOCIAL: 2272 = 1.1% ALTRI SITI: 330 = 0.16%
I motori di ricerca sono la fonte principale di traffico per Avvocloud, cosa senz'altro positiva: allo stesso tempo, il grafico mostra quanto ancora si possa migliorare con il traffico proveniente da social e altri siti internet (backlink).
Quali sono le sezioni visitate?
Nel grafico che segue consideriamo le pageviews relative ai primi sette mesi del 2021.
Sezioni più visitate (pageviews)
2021 : Gennaio - Luglio
Chiedi ad un Avvocato: 310709 = 87% Blog: 35648 = 10% Altro: 10933 = 3%
Il blog e soprattutto la sezione Chiedi ad un Avvocato ottengono il maggior numero di visualizzazioni, e per ovvie ragioni:
- Le domande pervenute nella sezione Chiedi ad un Avvocato spesso riflettono problemi legali piuttosto comuni tra gli utenti; dopo la pubblicazione, domande e risposte vengono indicizzate dai motori di ricerca e vengono trovate, insieme alle risposte, da tanti altri utenti alla ricerca di soluzioni ai medesimi problemi (leggi: Come indicizzare un sito con Google.)
- il blog: + contenuti = più visite, a patto di trattare argomenti di interesse per gli utenti e di attenersi alle regole tecniche che consentono ad un testo online di essere trovato dagli utenti su Google (a tal proposito, leggi il nostro articolo su SEO per avvocati e studi legali: come migliorare il posizionamento del mio sito internet?).
Performance su Google
Passiamo ora a Google; verranno introdotti e spiegati alcuni termini utili a comprendere i dati sulle performance.
Impressioni
Cosa sono le impressioni?
Ogni volta che un utente fa' una ricerca, Google restituisce dei risultati, secondo un certo ordine. I risultati restituiti ovviamente hanno una certa attinenza, valutata dall'algoritmo di Google, con la ricerca effettuata dall'utente.
Le impressioni sono tutte le occasioni in cui nel rispondere ad una ricerca di un utente, Google restituisce un sito tra i risultati, non importa in quale posizione e non importa neanche se l'utente vede o clicca sul sito in questione.
Si tratta di una metrica che indica quante volte Google ha trovato un certo sito attinente alle ricerche ("queries") effettuate dagli utenti, restituendolo tra i risultati.
Impressioni
2020 - 2021
2020 (tutto) : 1000014 2020 (Gennaio - Luglio) : 258287 2021 (Gennaio - Luglio) : 1415712
Se paragoniamo i primi 7 mesi del 2021 con lo stesso periodo dell'anno precedente, la crescita è del 448%.
Clicks
Cosa sono i clicks?
Ogni volta che un utente ha trovato Avvocloud tra i risultati di una ricerca effettuata e vi ha cliccato sopra.
Ad esempio: si cerca qualcosa, Google restituisce Avvocloud in una posizione facilmente visibile per l'utente (dunque tra le prima pagine) che vi clicca sopra: l'utente seleziona la pagina di Avvocloud tra i risultati perché :
- vede Avvocloud per prima: miglior posizionamento, oppure:
- dal titolo della pagina e dal testo mostrato da Google ritiene la pagina in questione di Avvocloud possa fornirgli le informazioni di cui è alla ricerca.
Clicks
2020 - 2021
2020 (tutto) : 126608 2020 (Gennaio - Luglio) : 28374 2021 (Gennaio - Luglio) : 195525
Se paragoniamo i primi 7 mesi del 2021 con lo stesso periodo dell'anno precedente, la crescita è del 589%.
CTR : Click through rate
Che cos'è il click through rate?
Si tratta del rapporto tra impressioni e click : il rapporto tra le volte in cui Google elenca Avvocloud tra i risultati e le volte in cui l'utente vi clicca sopra.
Avendo effettuato una ricerca, l'utente non clicca su tutti i risultati, ma solo su quelli che da un primo rapido sguardo risultano più promettenti, a cominciare da quelli più in alto nella lista.
Affinché l'utente selezioni proprio la pagina di Avvocloud tra gli altri risultati della ricerca, è dunque importante che la pagina in questione occupi i primi posti tra i risultati resi da Google, ma non solo: vi sono vari accorgimenti per rendere chiaro all'utente di cosa tratta la pagina, così da fargli capire velocemente che contiene le informazioni che sta cercando.
Il nostro obiettivo deve dunque essere quello di aumentare il CTR, traducendo le impressioni in click.
Di seguito, il CTR medio per l'anno 2020 e 2021.
2020
11%
2021
13.8%
Posizionamento medio
Il posizionamento medio indica, tra tutte le ricerche per le quali Google restituisce Avvocloud tra i risultati (come abbiamo visto queste sono dette "impressioni"), la posizione media assegnatagli ("ranking").
Detto altrimenti: per tutte le volte che Google mostra una pagina di Avvocloud tra i risultati, in media, che posizione gli assegna?
Ogni pagina contiene 10 risultati: con un posizionamento da 1 a 10 sei in prima pagina. L'obiettivo è dunque quello di ottenere un posizionamento medio più basso possibile.
Si badi: si tratta di un valore:
- variabile;
- medio: per molte ricerche e "keywords" Avvocloud ha già molti risultati in prima pagina, dunque un posizionamento di 10 o inferiore.
L'andamento mensile del posizionamento medio su Google di Avvocloud.
Il posizionamento medio annuo è passato dal 22.8 del 2020 al 13.4 del 2021.
Conclusioni
Abbiamo fin qui visto i progressi fatti nei primi due anni online da Avvocloud. Come consolidare e migliorare quanto fatto finora?
Avvocloud è online da fine Luglio 2019. I primi mesi sono passati tra ottimizzazioni varie e la pubblicazione dei primi contenuti. Quello che però ha dato occasione ad Avvocloud di "scaldare i motori" e cominciare a girare, come è facile intuire, è stata l'emergenza Covid.
In questi primi due anni, da un lato sono maturati i tempi tecnici necessari in seguito alla pubblicazione online; dall'altro, questi tempi sono coincisi con un evento storico che ha determinato un picco nella domanda di informazione giuridica su internet: l'emergenza covid non è stata (ed è ancora) solo sanitaria ma anche giuridica. Il ruolo svolto da internet come fonte di informazione e competenze legali ne esce ancor più rafforzato.
Pertanto:
l'emergenza Covid ha confermato le premesse di fondo di Avvocloud e ha consentito all'iniziativa di "farsi le ossa", producendo i risultati incoraggianti che abbiamo fin qui cercato di descrivere.
Tuttavia, consideriamo i risultati finora conseguiti come un punto di partenza: una base su cui lavorare. Come procedere ora?
Content is king
Volendo trarre le conclusioni dai dati fin qui esposti, possiamo dire che il progresso fin qui mostrato da Avvocloud, e la visibilità che gli avvocati possono trarne, è legata alla produzione di contenuti in materia legale; a tal proposito vedi: Il blog per l'avvocato: è possibile trovare clienti con l'informazione legale online? Quanto ad Avvocloud, come abbiamo visto, questa si esprime attraverso il blog e la sezione Chiedi ad un Avvocato.
Se l'obiettivo degli avvocati è quello di guadagnare visibilità su internet, non si può prescindere dalla produzione di contenuti di qualità: informazioni che rispondono alla domanda proveniente da una audience (nonché potenziale mercato) alla quale si intende rivolgersi. Informazioni utili, che qualcuno sta effettivamente cercando.
Pertanto, per continuare a crescere e migliorare, contiamo di coinvolgere un numero maggiore di avvocati consapevoli dell'opportunità rappresentata dall'informazione legale online per promuovere le proprie competenze legali e trovare nuovi clienti online.
Sappiamo bene però che per trarre beneficio da Internet occorrono lavoro, competenze, costanza: il modello che Avvocloud propone è quello della condivisione dell'impegno necessario tra una rete di avvocati online, rendendolo meno gravoso, più accessibile, e più efficace.
Ci piace pensare di aver posto delle buone basi in questi primi due anni; se vuoi saperne di più, leggi: Come aderire ad Avvocloud, oppure manda un messaggio.
Vincenzo Lalli
Di formazione legale, appassionato da sempre di tecnologia ed informatica; esperienza professionale acquisita a cavallo tra i due mondi, finora piuttosto lontani tra loro. Mi dedico ad esplorare le crescenti interazioni tra il Diritto e la tecnologia, e a dare il mio contributo alla causa dell'innovazione nel settore legale; a tal fine, ho dato vita ad Avvocloud.net.
